+375 29 652 28 18 (A1, Telegram, Viber, WhatsApp)+375 29 239 28 18 (МТС)info@rouge.by

Понятие и механизмы SEO-продвижения сайта

Digital agency | Создание и продвижение сайтов

Понятие и механизмы SEO-продвижения сайта
Содержание материала:

Базовая информация
Результаты поисковой выдачи
Факторы оптимизации сайта
Внутренняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация сайта
Какие есть подходы к СЕО-продвижению?
Разница между SEO-продвижением и контекстной рекламой
Вместо заключения

SEO (Search Engine Optimization или поисковая оптимизация) представляет собой совокупность действий, направленных на развитие и оптимизацию интернет-сайта с целью его продвижения на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по определенному перечню поисковых запросов пользователей и в связи с этим роста посещаемости ресурса или увеличению продаж реализуемых товаров или услуг.

Базовое понимание SEO состоит в том, что чем более высокую позицию занимает сайт в результатах выдачи, тем больше интернет-пользователей перейдут по ссылке на ваш ресурс и тем больше потенциальных клиентов вы охватите.

Ранжирование сайтов поисковыми системами производится по специально разработанным алгоритмам, которые обновляются на систематической основе. Формулы, по которым происходит ранжирование в системах не являются публичными, однако специалисты области SEO-продвижения, имеющие опыт и соответствующие знания, как правило ориентируются в том, какие факторы имеют наибольший вес при определении позиций сайта поисковиками. Путем оптимизации тех или иных факторов ранжирования и достигается поднятие нового или уже существующего сайта в ТОП выдачи поисковых систем.

На сегодняшний день, важнейшими факторами, влияющими на позицию сайтов в результатах поиска является поведение пользователей, юзабилити или удобство интерфейса и способность найти необходимую информацию, а также скорость загрузки ресурса. Однако, это не все критерии, по которым происходит ранжирование сайтов поисковыми системами, подробнее мы рассмотрим их ниже.

Поисковые системы постоянно изменяют и совершенствуют свои алгоритмы ранжирования для того, чтобы сделать поисковую выдачу качественной и справедливой. Она должна максимально удовлетворять интересы пользователей и быть релевантной его поисковым запросам. Большое значение уделяется интересному контенту на уровне экспертов области.

Результаты поисковой выдачи

Для наглядной иллюстрации мы взяли за основу пример выдачи поисковой системы Яндекс по запросу «купить xiaomi redmi note 7». Таким образом, нашлось 10 млн результатов. На первой странице мы видим:

Результаты поисковой выдачи в Яндекс

    1. Блоки контекстной рекламы в Яндекс.Директ, которые представляют собой объявления рекламодателей, связанные с данным целевым запросом. Визуально они схожи с результатами естественной выдачи, однако в данном случае за их размещение рекламодатель уплачивает системе денежные средства;
    2. Добавочные блоки данного товара на Яндекс.Маркете;

Продвижение в Яндекс.Маркете

    1. Далее располагается органическая выдача или ТОП 10 поисковой выдачи, попадание в которые и является результатом комплексной и упорной работы специалистов SEO-продвижения. Позиция ресурса в ТОП 10 гарантирует стабильный высокий трафик на продвигаемый сайт;
    2. На примере одного из результатов органической выдачи представлены дополнительные возможности оптимизации сниппета в поиске;

Дополнительные возможности оптимизации сниппета в поиске

  1. Далее на странице виден еще один блок с контекстной рекламой и регион, в котором мы осуществляем поиск. Локация является одним из важных факторов, который должен быть учтен при продвижении геозависимых поисковых запросов.

Факторы оптимизации сайта

Комплекс работ по повышению позиций сайта включает работу с внутренними и внешними факторами оптимизации. К внутренним факторам относится:

  • Улучшение качества и оптимизация структуры контента сайта;
  • Повышение соответствия (релевантности) его страниц поисковым запросам пользователей;
  • Работа по улучшению коммерческих факторов;
  • Оптимизация кода;
  • Увеличение скорости загрузки сайта.

Внешние факторы предполагают работу со ссылочной массой. Все имеющиеся ссылки на сайт должны быть релевантны его контенту и имеющимся предложениям товаров или услуг. Отдельное внимание необходимо уделять качеству сторонних ресурсов для размещения ссылок.

Рассмотрим каждое из данных направлений работ.

Внутренняя оптимизация сайта

Работы по внутренней оптимизации вашего интернет-сайта оказывают наибольшее влияние на качественный результат SEO-продвижения или продвижение ресурса вверх поисковой выдачи.

Внутренняя оптимизация включает:

  • Построение семантического ядра сайта, т. е. перечня поисковых запросов по которым в последствии будет продвигаться сайт. В идеальном случае семантическое ядро составляется еще на этапе разработки ресурса, однако если оно по каким-либо причинам не было составлено либо составлено некачественно, то рекомендуется все же это сделать;
  • Устранение имеющихся на сайте технических ошибок, в т. ч. не должно быть дублирований страниц и битых ссылок (ссылки, которые ведут в никуда);
  • Улучшение внутренней структуры сайта (Robots.txt, ЧПУ, карта сайта);
  • Увеличение скорости загрузки сайта, в т. ч. оптимизация графического контента;
  • Наличие внутренней перелинковки страниц сайта;
  • Повышение юзабилити сайта – пользователь должен на интуитивном уровне понимать, как использовать ваш ресурс для получения необходимой ему информации или оформления заказа;
  • Повышение уровня соответствия (релевантности) страниц поисковым запросам пользователей.

Внутренняя оптимизация – это кропотливая и трудоёмкая работа, которую необходимо проводить постоянно. Но именно от внутренней оптимизации в целом зависит успех вашего проекта. Тем не менее, нужно понимать, зачем это необходимо. Прежде всего, работа, направленная на улучшение качества вашего ресурса, гарантирует удобство его посетителей. Собственно, цель ранжирования сайтов поисковыми системами и состоит в том, чтобы предоставить пользователю релевантную и качественную информацию по его запросу.

Внешняя оптимизация сайта

Как отмечалось выше, внешняя оптимизация представляет собой работу со ссылочной массой. Другими словами – это наращивание количества ссылающихся на ваш сайт доменов. В последнее время поисковые системы умаляют значение данного фактора на общий результат ранжирования, однако ссылки с качественных и авторитетных сайтов будет являться несомненным плюсом при seo-оптимизации вашего ресурса.

Чтобы увеличить естественную ссылочную массу, предлагаем воспользоваться следующими рекомендациями:

  • Регистрируйтесь в качественных и проверенных каталогах;
  • Ведите социальные сети;
  • Публикуйте интересующую пользователей информацию, которой бы они сами захотели делиться;
  • Публикуйте новости и пресс-релизы;
  • Разместите имеющиеся в вашей компании вакансии на специализированных ресурсах;
  • Участвуйте в обсуждениях в блогах и на форумах в соответствующих тематиках.

Какие есть подходы к СЕО-продвижению?

Существует несколько подходов к сео-продвижению сайтов. Специалисты области условно делят эти методы на три типа:

  1. Белые – т. е. которые не противоречат принятым правилам и подходам оптимизации сайтов и не могут повлечь за собой какого-либо наказания со стороны поисковых систем. Перечень работ, которые относятся к белым методам SEO-продвижения мы указали в предыдущих параграфах настоящей статьи – выполнение этих работ влечет за собой естественное поднятие сайта в ТОП поисковой выдачи;
  2. Серые методы – такие методы продвижения, которые официально не запрещены поисковыми системами, однако могут быть расценены как искусственное завышение популярности ресурса. К серым методам можно отнести: резкий рост объема некачественной ссылочной массы, почтовый и прочие виды спама и др.
  3. Черные методы – это такие способы продвижения ресурса, за применение которых поисковыми системами могут быть наложены определенные санкции, а ваш сайт может попасть под фильтр. Это радикальные и очень рисковые методы раскрутки, к ним относятся: использование сервисов для накрутки поведенческих факторов, наличие скрытого текста на сайте, взломы и редиректы. Повторимся, что использование данных методов продвижения крайне рискованно, спорно и противоречит правилам поисковых систем.

В работе над оптимизацией сайта наше агентство рекомендует использовать белые методы продвижения и руководствоваться в своей работе рекомендациями поисковых систем, которые находятся в общем доступе – Яндекс.Помощь и Справочный центр Search Console Google.

Разница между SEO-продвижением и контекстной рекламой

В чем же состоит разница между SEO-оптимизацией и контекстной рекламой? В своей работе мы часто сталкиваемся с тем, что клиенты не до конца понимают разницу между этими инструментами. Действительно, контекстная реклама визуально очень схожа с органической выдачей поисковой системы, однако она имеет принципиальное отличие, а именно: данное размещение оплачено рекламодателем. Да, действительно, для того, чтобы продвинуться в поисковой выдаче вы также затрачиваете определенные ресурсы, однако сео имеет долгосрочную перспективу, в то время как закончив рекламную кампанию или израсходовав бюджет, ваш сайт уже не будет размещаться на первых позициях в поисковиках. Выбор методов продвижения очень индивидуален и зависит от горящих целей компании и сроков, в которые они должны быть достигнуты.

На наш взгляд, SEO является надежным и долгосрочным методом продвижения ресурсов. Здесь прослеживается определенная логика и закономерность – при улучшения качества вашего ресурса он продвигается все выше и выше в топ поисковой выдачи. Более того, трафик, попадающий на сайт из органической выдачи характеризуется наиболее высоким показателем конверсии. Поэтому ваши инвестиции в сео в среднесрочной перспективе обязательно окупятся.

Предлагаем вашему внимание таблицу со сравнительным анализом поискового продвижения и контекстной рекламы.

SEOPPC
Отложенный эффектРезультат виден здесь и сейчас
Отсутствие платы за кликОплата за каждый клик
Отсутствие гарантий определенной позиции в поискеПозицию можно регулировать путем повышения ставок
Выполнение работ требует времениВозможно оперативное внесение изменений
Долговременный эффектНаличие эффекта наблюдается только во время ведения РК

Конечно, сравнивать данные инструменты не совсем корректно, т. к. они могут быть использованы для решения различных задач, а также могут успешно применяться вместе, что повышает ваши шансы на получение качественного трафика на ваш сайт и, соответственно, прирост клиентской базы и роста ваших доходов. За основу рекомендуется все же брать поисковую оптимизацию. Контекстную рекламу следует использовать, если ваш сайт молодой и нуждается в дополнительной раскрутке, если наблюдается некоторый спад продаж или вы преследуете другие цели.

Вместо заключения мы хотели бы отметить, что поисковая оптимизация сайтов существует достаточно давно, практически с запуска первых поисковых систем, однако данный инструмент продвижения крайне актуален и на сегодняшний день. Поисковые системы постоянно, т. е. на систематической основе пытаются улучшить механизмы ранжирования, дают рекомендации агентствам интернет-маркетинга – все это направлено на максимальное удовлетворение пользователей интернет-сети. Вместе с тем существует и мнения, которые отрицают тот факт, что инструменты и методы сео-продвижения являются рабочими. Но говорящим является то, что при этом мало кто рискует игнорировать их.

Для того чтобы качественно и в более сжатые сроки продвинуть ваш сайт в топ поисковой выдачи, необходимо обладать определенным багажом знаний и опытом. Возможно попробовать продвинуть сайт в ТОП самостоятельно, изучив рекомендации поисковых систем и имеющийся опыт интернет-агентств. Однако, как показывает практика, быть профессионалом во всем крайне сложно или даже невозможно. Поэтому мы рекомендуем обратиться за оказанием данной услуги к SEO-специалистам, которые уже отработали на практике все инструменты продвижения и знают, как лучше оптимизировать ваш сайт для попадания в ТОП. Обратившись в ROUGE Digital Agency, вы получите исчерпывающую консультацию по вопросам SEO-продвижения, также наши специалисты будут готовы вам помочь в поисковой оптимизации вашего ресурса.

Удачного вам продвижения!

29.12.2019


Поделиться: